TVC là gì?

TVC là một “vũ khí marketing” quen thuộc nhưng chưa bao giờ lỗi thời. Vậy TVC là gì?Thực ra, TVC không hề là một từ quá phức tạp. Nó chỉ đơn giản là viết tắt của cụm từ Television Commercial (hoặc TV Commercial). Nếu dịch sát nghĩa, Television Commercial nghĩa là Quảng cáo Truyền hình. Tuy nhiên, trong thời đại số hóa hiện nay, định nghĩa này đã được mở rộng hơn rất nhiều.

TVC là một loại hình quảng cáo bằng video (hoặc clip, thước phim ngắn) được sản xuất chuyên nghiệp với mục đích truyền tải thông điệp về sản phẩm, dịch vụ, hoặc thương hiệu đến một lượng lớn khán giả.

Quảng cáo TVC là gì? Nó chính là những đoạn phim ngắn, thường kéo dài từ 15 giây, 30 giây, đến 60 giây, được phát sóng trên các kênh truyền hình. Mục tiêu cốt lõi của TVC vẫn là: gây ấn tượng mạnh mẽ và thuyết phục người xem hành động (mua hàng, tìm hiểu thêm, thay đổi nhận thức).

TVC là hình thức quảng cáo bằng video ngắn giúp truyền tải thông điệp thương hiệu

Ngày nay, quảng cáo TVC không chỉ giới hạn trên sóng truyền hình truyền thống mà còn được sử dụng rộng rãi trên nền tảng số như YouTube, Facebook, TikTok hay thậm chí là màn hình lớn tại các sự kiện giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng ở mọi nơi.

Tại sao TVC lại được coi là “vua” của quảng cáo?

Trong vô số hình thức quảng cáo hiện nay, từ banner online, quảng cáo Facebook đến Google Ads…, TVC vẫn giữ vị trí “vua” của quảng cáo. Không phải ngẫu nhiên mà các thương hiệu lớn luôn dành ngân sách khủng cho TVC. Vậy điều gì đã giúp TVC duy trì vị thế đặc biệt này?

Truyền tải thông điệp trực quan

Khác với văn bản hay hình ảnh tĩnh, quảng cáo TVC mang đến trải nghiệm đa giác quan:

• Hình ảnh sắc nét: thu hút sự chú ý ngay từ giây đầu tiên.
• Âm thanh, giọng đọc, âm nhạc: góp phần tạo cảm xúc mạnh mẽ.
• Lời thoại & kịch bản: dẫn dắt khán giả đi qua câu chuyện chỉ trong vài chục giây.

Chính sự kết hợp hoàn hảo giữa hình ảnh – âm thanh – ngôn từ đã biến TVC thành công cụ kể chuyện thương hiệu hiệu quả. Bởi câu chuyện được kể bằng hình ảnh luôn tác động mạnh mẽ hơn văn bản tĩnh, giúp thương hiệu ghi dấu ấn sâu đậm hơn trong tâm trí khách hàng.

Khả năng chạm đến cảm xúc

Không chỉ dừng lại ở mặt trực quan, TVC còn có khả năng khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ. Một TVC được xây dựng khéo léo có thể khiến khán giả bật cười vì sự dí dỏm, xúc động rơi nước mắt trong những khoảnh khắc nhân văn, hay thậm chí đồng cảm chỉ trong vài chục giây ngắn ngủi. Việc chạm đến cảm xúc là chìa khóa vàng giúp thương hiệu neo giữ lâu dài trong tâm trí khách hàng, biến người xem thành người yêu thích và gắn bó với sản phẩm.

Tiếp cận khán giả nhanh chóng

Điểm nổi bật khác của TVC chính là khả năng tiếp cận khán giả đại chúng một cách nhanh chóng. Ban đầu, TVC được phát sóng trên truyền hình – nơi tập trung lượng người xem khổng lồ. Ngày nay, cùng với sự bùng nổ của internet, TVC còn được phát hành trên các nền tảng số như YouTube, TikTok, Facebook, giúp thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu một cách chính xác hơn. Không chỉ thế, tốc độ lan truyền của các TVC trên mạng xã hội còn có thể nhân đôi hiệu ứng, tạo thành trào lưu viral chỉ trong vài giờ.

Nâng cao vị thế thương hiệu

Bên cạnh đó, TVC cũng đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao uy tín và vị thế thương hiệu. Một TVC được đầu tư chỉn chu, chất lượng cao luôn thể hiện sự chuyên nghiệp cũng như tiềm lực tài chính mạnh mẽ của doanh nghiệp. Điều này không chỉ củng cố niềm tin của khách hàng mà còn góp phần khẳng định đẳng cấp của thương hiệu trên thị trường. Có thể nói, một TVC thành công vừa là quảng cáo, vừa là lời tuyên bố mạnh mẽ về tầm vóc của doanh nghiệp.

Sân chơi của sự sáng tạo

Cuối cùng, TVC là mảnh đất màu mỡ cho sự sáng tạo. Từ ý tưởng kịch bản, góc quay, âm thanh cho đến hiệu ứng hình ảnh, mỗi TVC đều đòi hỏi đội ngũ sáng tạo phải tìm ra cách kể chuyện độc đáo. Chính sự sáng tạo này đã giúp thương hiệu trở nên nổi bật, khác biệt và dễ dàng chiếm được tình cảm của khán giả giữa “biển” quảng cáo dày đặc.

Các yếu tố tạo nên thành công của một TVC là gì?

Để hiểu quảng cáo TVC là gì thôi chưa đủ, doanh nghiệp còn phải nắm được cách thực hiện một TVC sao cho hiệu quả. Một TVC chỉ dài khoảng 30 giây, nhưng để chạm đến trái tim người xem, đội ngũ sản xuất cần chuẩn bị kỹ lưỡng theo những bước sau:

Chất lượng hình ảnh và âm thanh quyết định sự thành công của một TVC quảng cáo

Xác định đối tượng mục tiêu

Điều quan trọng nhất khi bắt đầu làm TVC là phải biết rõ khách hàng mục tiêu của bạn là ai. Họ bao nhiêu tuổi, giới tính gì, thu nhập ra sao, thường quan tâm đến điều gì? Ví dụ, một TVC quảng cáo sữa cho trẻ em cần hướng đến các bậc cha mẹ, trong khi TVC game online lại phải tập trung vào nhóm khách hàng trẻ yêu thích công nghệ. Nếu xác định sai đối tượng, dù TVC có đẹp đến đâu cũng khó đạt hiệu quả.

Thông điệp rõ ràng

Một TVC hiệu quả không bao giờ nhồi nhét quá nhiều thông điệp. Với thời lượng ngắn ngủi, hãy chọn một ý tưởng duy nhất và truyền tải nó thật rõ ràng, dễ hiểu. Người xem chỉ cần xem một lần đã phải nhớ ngay thương hiệu và sản phẩm. Ví dụ: “Omo – đánh bay vết bẩn cứng đầu” hay “Honda – sức mạnh của những ước mơ”. Càng đơn giản, TVC càng dễ ghi dấu ấn.

Kịch bản sáng tạo

Sáng tạo chính là “linh hồn” của một TVC. Kịch bản là bản thiết kế chi tiết, bao gồm lời thoại, miêu tả cảnh quay, góc máy, và âm thanh. Một kịch bản thú vị, có yếu tố bất ngờ hoặc chạm đến cảm xúc mạnh mẽ sẽ giúp TVC lan tỏa nhanh chóng. Một kịch bản tốt phải:

• Rõ ràng, đơn giản: Thông điệp phải được truyền tải ngay lập tức, tránh lan man.
• Có cốt truyện: Ngay cả 15 giây cũng cần có một câu chuyện nhỏ, dễ nhớ, hoặc một "twist" thú vị.
• Phù hợp với thương hiệu: Giọng điệu và hình ảnh phải đồng nhất với định vị của nhãn hàng.

Chất lượng sản xuất

Đây là phần "hiển thị" trực tiếp độ chuyên nghiệp của thương hiệu. Khán giả ngày nay rất tinh tế, họ dễ dàng nhận ra sự khác biệt giữa một TVC được đầu tư chuyên nghiệp và một TVC sơ sài. Hình ảnh sắc nét, góc quay ấn tượng, âm thanh sống động cùng giọng đọc truyền cảm sẽ nâng tầm TVC, đồng thời phản ánh sự chuyên nghiệp của doanh nghiệp. Đây cũng là yếu tố giúp thương hiệu tạo dựng uy tín lâu dài.

Phân phối đa kênh

Trước kia, TVC thường chỉ được phát sóng trên truyền hình, nhưng ngày nay, để tối ưu hiệu quả, doanh nghiệp cần phân phối đa kênh. Ngoài TV, bạn có thể tận dụng YouTube, TikTok, Facebook hay thậm chí là màn hình LED ngoài trời. Mỗi kênh lại có ưu thế riêng, khi kết hợp đồng bộ, TVC sẽ tiếp cận được nhiều nhóm khách hàng hơn, tăng hiệu ứng viral và mang lại doanh thu cao hơn.

Bạn đọc tham khảo thêm : 

Top phần mềm SEO web giúp website lên TOP Google nhanh chóng

Slogan là gì? Tìm hiểu về kim chỉ nam định hình thương hiệu

Khám phá các loại hình quảng cáo TVC nổi bật

Khi tìm hiểu TVC là gì, bạn sẽ nhận ra rằng không chỉ có một dạng duy nhất. Tùy vào mục đích truyền thông và thông điệp doanh nghiệp muốn gửi gắm, TVC được chia thành nhiều loại khác nhau. Dưới đây là những hình thức quảng cáo TVC phổ biến nhất hiện nay.

TVC sản phẩm

Đây là loại TVC được sử dụng nhiều nhất trong các chiến dịch marketing, đặc biệt là ở ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) như nước giải khát, thực phẩm đóng gói, mỹ phẩm hoặc sản phẩm gia dụng. TVC sản phẩm tập trung làm nổi bật tính năng, công dụng và lợi ích của sản phẩm. Chẳng hạn, một TVC quảng cáo nước giặt sẽ nhấn mạnh vào khả năng tẩy sạch vết bẩn chỉ trong vài phút. Ưu điểm của dạng TVC này là giúp khách hàng nhanh chóng hiểu rõ giá trị sản phẩm, từ đó thúc đẩy hành động mua hàng.

TVC thương hiệu

Khác với TVC sản phẩm, TVC thương hiệu không đi sâu vào chi tiết công dụng mà tập trung khắc họa hình ảnh, giá trị cốt lõi và triết lý kinh doanh của doanh nghiệp. Đây là cách để thương hiệu tạo ra sự khác biệt, xây dựng niềm tin và khẳng định vị thế trên thị trường. Ví dụ, các TVC của Vinamilk thường nhấn mạnh vào sứ mệnh “vươn cao Việt Nam” thay vì chỉ đơn thuần quảng bá sữa. Loại TVC này giúp doanh nghiệp kết nối cảm xúc lâu dài với khách hàng.

TVC được chia thành nhiều dạng tùy theo mục đích và thông điệp truyền thông

TVC sự kiện

TVC sự kiện thường xuất hiện trong những dịp đặc biệt như lễ khai trương, ra mắt sản phẩm mới, hoặc các chương trình khuyến mãi lớn. Nội dung TVC nhấn mạnh yếu tố thời gian, tạo cảm giác cấp bách để khuyến khích khách hàng hành động ngay, chẳng hạn như “Chỉ trong 3 ngày cuối tuần – giảm giá 50% toàn bộ sản phẩm”. Với sự súc tích và hấp dẫn, TVC sự kiện là công cụ tuyệt vời để tăng nhanh doanh số trong ngắn hạn.

TVC cộng đồng

Ngoài việc bán hàng, nhiều doanh nghiệp còn dùng TVC để thể hiện trách nhiệm xã hội thông qua các hoạt động cộng đồng. Loại TVC cộng đồng thường gắn với những chiến dịch CSR (Corporate Social Responsibility), chẳng hạn như bảo vệ môi trường, hỗ trợ trẻ em nghèo hoặc nâng cao ý thức giao thông. Đây là cách để thương hiệu tạo thiện cảm, xây dựng hình ảnh đẹp và bền vững trong lòng công chúng.

Doanh nghiệp nào nên đầu tư mạnh mẽ vào TVC?

Nhiều doanh nghiệp thường băn khoăn: liệu đầu tư sản xuất một đoạn TVC chất lượng có thực sự cần thiết và xứng đáng với chi phí bỏ ra? Câu trả lời là CÓ, đặc biệt với những trường hợp sau, khi TVC trở thành một đòn bẩy không thể thiếu.

Thương hiệu lớn muốn xây dựng vị thế bền vững

Đối với các tập đoàn lớn, quảng cáo TVC là gì? Nó chính là công cụ tối thượng để duy trì sự hiện diện và củng cố niềm tin.

• Xây dựng Brand Love: TVC chất lượng cao, có cốt truyện cảm xúc giúp thương hiệu "đi vào lòng người," tạo dựng sự yêu mến và lòng trung thành vượt thời gian.
• Định vị: TVC giúp truyền tải rõ ràng và nhất quán thông điệp định vị, khẳng định đẳng cấp khác biệt so với đối thủ. Đây là chiến lược dài hạn, không chỉ là bán hàng nhất thời.

Doanh nghiệp quảng bá sản phẩm mới

Thời điểm ra mắt sản phẩm là cơ hội vàng để tạo ra tiếng vang lớn.

• Tạo hiệu ứng "Boom": Một đoạn TVC được đầu tư kỹ lưỡng, phát sóng rộng rãi trên đa nền tảng sẽ tạo ra hiệu ứng truyền thông bùng nổ, giúp sản phẩm mới ngay lập tức thu hút sự chú ý của thị trường.
• Giải thích tính năng: Với các sản phẩm công nghệ hoặc có tính năng phức tạp, TVC giúp minh họa cách sử dụng và lợi ích một cách trực quan, dễ hiểu hơn bất kỳ đoạn mô tả văn bản nào.

Ngành hàng FMCG cần cạnh tranh gay gắt

Ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) có tính lặp lại cao và nhiều đối thủ cạnh tranh.

• Tần suất hiển thị: Trong ngành này, TVC giúp đảm bảo tần suất xuất hiện cao nhất, từ đó duy trì vị trí "Top of Mind" (nghĩ đến đầu tiên) của người tiêu dùng khi họ đi mua sắm.
• Gây ấn tượng nhanh: Vì sản phẩm FMCG thường có giá trị thấp, quyết định mua hàng diễn ra nhanh. TVC ngắn gọn, punchy (ấn tượng) sẽ giúp thương hiệu nổi bật ngay lập tức.

Công ty muốn tạo hiệu ứng nhanh trong truyền thông

Khi doanh nghiệp cần một chiến dịch truyền thông ngắn hạn nhưng mạnh mẽ, ví dụ như dịp Tết, Black Friday, hay kỷ niệm thành lập.

• Đòn bẩy ngắn hạn: TVC là một đòn bẩy hiệu quả để tăng traffic, tăng nhận diện thương hiệu và đẩy mạnh doanh số trong một khoảng thời gian giới hạn.
• Lan truyền: Một TVC với ý tưởng độc đáo có khả năng viral (lan truyền) mạnh mẽ trên mạng xã hội, tạo nên cuộc thảo luận tự nhiên mà không cần phải chi quá nhiều tiền cho quảng cáo.

Xu hướng quảng cáo TVC hiện nay như thế nào?

Thị trường quảng cáo luôn thay đổi chóng mặt. Vậy, các xu hướng sản xuất TVC là gì trong bối cảnh người dùng ngày càng khó tính và thời gian chú ý ngày càng ngắn ngủi? Đây là ba xu hướng chính mà bạn cần nắm bắt.

TVC 6 Giây trên Youtube

Thời gian là vàng bạc, đặc biệt trong quảng cáo trực tuyến. TVC 6 giây hay còn gọi là Bumper Ads đã trở thành một hình thức cực kỳ phổ biến.

• Ngắn gọn tuyệt đối: Người xem không thể bỏ qua, buộc bạn phải truyền tải thông điệp cốt lõi, logo hoặc tên thương hiệu một cách siêu nhanh và cô đọng.
• Tăng tần suất: Với chi phí thấp hơn, bạn có thể chạy Bumper Ads với tần suất cao hơn, giúp tăng cường nhận diện thương hiệu một cách hiệu quả mà không gây khó chịu quá mức.

TVC dạng siêu ngắn trên Youtube là hình thức cực kỳ phổ biến

TVC tương tác trên mạng xã hội

TVC ngày nay không còn là giao tiếp một chiều. Trên các nền tảng mạng xã hội, TVC là gì? Nó là một lời mời đối thoại!

• Kích thích tương tác: Các định dạng TVC mới cho phép người xem bình luận, chia sẻ, thậm chí là chọn lựa kết thúc câu chuyện (Interactive Ads).
• Tăng mức độ gắn kết: Khi người xem được tham gia vào nội dung, mức độ gắn kết (engagement) và khả năng ghi nhớ thương hiệu sẽ tăng lên đáng kể, từ đó chuyển đổi thành hành động mua hàng cao hơn.

TVC cá nhân hóa

Nhờ công nghệ dữ liệu, TVC đang tiến đến kỷ nguyên cá nhân hóa.

• Thông điệp riêng biệt: Dựa trên hành vi, sở thích, hoặc vị trí địa lý của người dùng, cùng một kịch bản TVC có thể có nhiều phiên bản khác nhau, với tên gọi sản phẩm hoặc ưu đãi được điều chỉnh riêng.
• Tăng tính liên quan: Việc thấy một quảng cáo như thể dành riêng cho mình sẽ làm tăng mức độ quan tâm và sự phù hợp của thông điệp quảng cáo. Đây là tương lai của TVC, giúp tránh lãng phí ngân sách vào những đối tượng không liên quan.

Kết luận

Chắc hẳn, với những chia sẻ chi tiết trong bài viết trên của Devwork, bạn đã hiểu rõ TVC là gì rồi đúng không? TVC là một trong những công cụ marketing mạnh mẽ và hiệu quả nhất. Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, việc sở hữu một TVC ấn tượng và nắm bắt các xu hướng mới chính là chìa khóa giúp thương hiệu của bạn bật lên, được nhớ đến và thúc đẩy doanh số vượt trội.